隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，以及農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的扎實(shí)推進(jìn)，我國家庭農(nóng)場迎來了蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)數(shù)量規(guī)模持續(xù)增長、經(jīng)營效益不斷提升，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化、組織形式多樣化的良好發(fā)展態(tài)勢，邁向量質(zhì)并舉發(fā)展的新階段。
推動家庭農(nóng)場品牌建設(shè)是迫在眉睫的重要任務(wù)。品牌作為家庭農(nóng)場農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息的有效載體，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更為豐富的農(nóng)產(chǎn)品信息，降低消費(fèi)者信息搜索成本和時(shí)間成本，成為消費(fèi)者和生產(chǎn)者交換價(jià)值的橋梁。消費(fèi)市場的快速增長，使推動品牌建設(shè)日益成為進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、提高農(nóng)業(yè)附加值和增加農(nóng)民收入的主要途徑，品質(zhì)提升迫在眉睫，品牌建設(shè)勢在必行。
加快構(gòu)建多元化的家庭農(nóng)場品牌體系。堅(jiān)持市場導(dǎo)向、政府引導(dǎo)、質(zhì)量至上和協(xié)同共建的基本原則，大力實(shí)施家庭農(nóng)場品牌創(chuàng)新提升工程，著力構(gòu)建各方參與、立體多元、共建共贏的家庭農(nóng)場品牌體系。一是打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。對于國家級、省級、市級家庭農(nóng)場以及有實(shí)力的家庭農(nóng)場，立足自身資源稟賦優(yōu)勢，突出“一場一品”，積極塑造綠色有機(jī)“特”“優(yōu)”“精”“?！钡膰鴥?nèi)領(lǐng)先特色品牌。二是打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。鼓勵(lì)地方政府、行業(yè)協(xié)會因地制宜重塑富有地域特色的單一品類公用品牌，利用地理標(biāo)志產(chǎn)品命名地緣性，建立區(qū)域聯(lián)合品牌。三是打造地方示范品牌。深入開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動，加快推進(jìn)綠色食品、有機(jī)食品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和品牌建設(shè)，打造一批地域特色突出、產(chǎn)品特色鮮明、帶動能力強(qiáng)大的示范品牌。四是打造代表品類的聯(lián)合體企業(yè)品牌。構(gòu)建由龍頭企業(yè)、中小企業(yè)、合作社和家庭農(nóng)場組成的聯(lián)合體企業(yè)，強(qiáng)化數(shù)字化、信息化產(chǎn)銷管理，打響一批產(chǎn)品優(yōu)、標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)、信譽(yù)好、帶動作用顯著的優(yōu)質(zhì)聯(lián)合體企業(yè)品牌。
加強(qiáng)家庭農(nóng)場品牌謀劃、品牌監(jiān)管和推廣。要充分發(fā)揮好政府和市場的雙重作用，加強(qiáng)家庭農(nóng)場品牌建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)，從品牌建設(shè)原則、建設(shè)目標(biāo)、建設(shè)內(nèi)容等方面重點(diǎn)謀劃，建立扶持家庭農(nóng)場品牌建設(shè)的長效機(jī)制。要制定家庭農(nóng)場品牌管理辦法，實(shí)施家庭農(nóng)場品牌準(zhǔn)入制度，發(fā)布家庭農(nóng)場品牌目錄，建立家庭農(nóng)場品牌評價(jià)體系，完善家庭農(nóng)場品牌評價(jià)和退出機(jī)制。要建立政府監(jiān)管、社會監(jiān)督、行業(yè)自律的品牌保護(hù)環(huán)境。推動企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、科研院所等發(fā)揮各自優(yōu)勢，開展有利于品牌建設(shè)的服務(wù)活動，建立完善售后服務(wù)管理制度，加大對冒牌、套牌、濫用品牌的懲處力度。要推進(jìn)家庭農(nóng)場品牌宣傳推廣，推動數(shù)字賦能品牌建設(shè)，強(qiáng)化品牌視覺體系、推廣策略及產(chǎn)品布局，形成線上線下一體化品牌營銷網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)電商網(wǎng)店、社區(qū)團(tuán)購群、區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品展銷中心等，利用新媒體平臺開展品牌營銷推廣，引導(dǎo)家庭農(nóng)場參加國際知名展會，支持建立境外展示展銷中心，提升品牌影響力。
