日前，2023年聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單公布，我國浙江下姜村、江西篁嶺村、甘肅扎尕那村和陜西朱家灣村入選。截至目前，中國入選“最佳旅游鄉(xiāng)村”總數(shù)達(dá)到8個(gè)，位列世界第一。文旅深度融合背景下，鄉(xiāng)村旅游成為各地彰顯文化特色的亮麗名片，也激活了鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)能，更打開了世界看中國的窗口，不斷向世人展示著中華文明的魅力和新時(shí)代的美麗中國。
浙江下姜村：講好中國鄉(xiāng)村蝶變故事
沿著浙江“最美公路”之一的淳楊線一路向西，沿途群山逶迤、花木蔥蘢?？邕^穿村而過的清澈溪水，行過依山而建的江南民居，這里便是“夢(mèng)開始的地方”——浙江省杭州市淳安縣楓樹嶺鎮(zhèn)下姜村。從“窮臟差的小山溝”到“世界鄉(xiāng)村旅游標(biāo)桿”，20余年間，下姜村的發(fā)展映射出浙江實(shí)施“千萬工程”、繪就美麗中國農(nóng)村畫卷的歷程，更是中國鄉(xiāng)村蝶變的一個(gè)縮影。
因?yàn)榈靥幧钌?、交通閉塞，下姜村曾經(jīng)非常貧窮，耕地面積平均下來每人不足半畝。先后7任浙江省委書記關(guān)心下姜村，將下姜村作為基層聯(lián)系點(diǎn)，為其發(fā)展出謀劃策。
自2003年以來，下姜村秉持“要給青山留個(gè)帽”的理念，以“千萬工程”“美麗鄉(xiāng)村”“微改造、精提升”等為契機(jī)，開展生態(tài)系統(tǒng)修復(fù)，從啟動(dòng)推廣沼氣池建設(shè)，到管道天然氣建設(shè)，以生態(tài)能源為起點(diǎn)統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)村水系、裸露邊坡和農(nóng)業(yè)面源污染綜合治理，探索出一條可持續(xù)和可復(fù)制的鄉(xiāng)村振興之路。與此同時(shí)，村里開始大規(guī)模土地流轉(zhuǎn)，建起現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，每畝土地每年至少能拿到1200元的租金和分紅。另外，村民還可以到各個(gè)基地打工，每個(gè)月拿工資，又是一筆收入。
生態(tài)環(huán)境根本好轉(zhuǎn)開闊了發(fā)展視野，“旅游之窗”不斷展現(xiàn)鄉(xiāng)村之美。2016年，淳安千島湖下姜景區(qū)管理有限公司成立，很多農(nóng)戶加入發(fā)展旅游的行列。下姜村依托鄉(xiāng)村特色，推出打麻糍、做米粿、開蜂蜜等農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)，深受游客喜愛。
下好“以文塑旅，以旅彰文”這步棋。下姜村不遺余力保護(hù)傳承本地傳統(tǒng)文化，開設(shè)匠人工坊，有效傳承打麻糍等傳統(tǒng)手工藝文化；扎根紅色血脈，大力弘揚(yáng)“心懷感恩、勵(lì)志奮進(jìn)”下姜精神，常態(tài)化開展“下姜感恩日”活動(dòng)，黨員干部帶頭移風(fēng)易俗、亮家風(fēng)家訓(xùn)，凝聚向上向善向美的好民風(fēng)；培育引進(jìn)啟夢(mèng)農(nóng)園、千島湖大峽谷探險(xiǎn)基地等農(nóng)文旅融合業(yè)態(tài)，以原山、原水、原村落為基礎(chǔ)，不斷推動(dòng)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、相互賦能。
以旅游之答回應(yīng)發(fā)展之問。近年來，下姜村以文旅融合作為村莊發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。為破解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中所遇到的空間不足等問題，聯(lián)合周邊其他63個(gè)村社，打造大下姜鄉(xiāng)村振興聯(lián)合體，以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)為主線，串聯(lián)帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“村莊變景區(qū)”“農(nóng)房變民宿”“資產(chǎn)變資金”“農(nóng)民變股東”，生態(tài)優(yōu)勢(shì)成功轉(zhuǎn)化為富民產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。如今在大下姜區(qū)域內(nèi)，各村聚焦實(shí)現(xiàn)旅游品牌、社會(huì)資源、服務(wù)設(shè)施共建共治共享，大大激活了下姜及周邊區(qū)域的發(fā)展活力與潛力，將該區(qū)域打造成為浙江鄉(xiāng)村文旅融合的示范窗口。
“目前村內(nèi)已有各類文旅業(yè)態(tài)20余種，有效增強(qiáng)了下姜旅游發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力?！毕陆妩h總支書記、村委會(huì)主任姜麗娟表示，2022年，下姜村接待游客40.95萬人次，其中住宿游客5.48萬人次，旅游創(chuàng)收6565萬元；全年共接待各類培訓(xùn)和主題班次884場(chǎng)次，累計(jì)培訓(xùn)人次達(dá)4.4萬余人次。此外，當(dāng)?shù)卣?、村集體及眾多村企還重點(diǎn)關(guān)注弱勢(shì)群體，通過改善適老化、適殘化設(shè)施，提供專人關(guān)照服務(wù)等措施，切實(shí)提高全體村民幸福感，讓文旅發(fā)展紅利真正共享。
“‘最佳旅游鄉(xiāng)村’是一個(gè)新的開始。下姜將繼續(xù)豐富自身業(yè)態(tài)，帶動(dòng)周邊協(xié)同發(fā)展、推動(dòng)共同富裕，更好地向世界展示下姜特色發(fā)展模式，為面臨發(fā)展條件有限的眾多鄉(xiāng)村提供可復(fù)制、可推廣的中國樣本，為國際交流、文明互鑒貢獻(xiàn)下姜力量。”淳安縣楓樹嶺鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)洪俊成說。
作為全球唯一擁有2個(gè)最佳旅游鄉(xiāng)村的省份，浙江省順應(yīng)新時(shí)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢(shì)，深入踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，全面實(shí)施鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品創(chuàng)牌、環(huán)境創(chuàng)優(yōu)、文化創(chuàng)新、運(yùn)營創(chuàng)效、模式創(chuàng)造的“五創(chuàng)”行動(dòng)，推動(dòng)“美麗鄉(xiāng)村”向“美麗經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，全力擦亮“鄉(xiāng)村旅游看浙江”金名片。
江西篁嶺村：以“鄉(xiāng)土符號(hào)”曬出幸福生活
位于江西省上饒市婺源縣的篁嶺村，被稱為“掛”在山崖上的村莊，因獨(dú)特的“曬秋”和“梯田油菜花”景觀，成為很多國內(nèi)外游客心目中“詩和遠(yuǎn)方”的代名詞。這座距今已有580多年歷史的古村，現(xiàn)存100多棟明清古建，是研究徽派古建遺存的重要樣本。不僅如此，篁嶺更是空心村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型的典范，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，創(chuàng)造性地推動(dòng)村莊整體性轉(zhuǎn)讓、整村式搬遷、市場(chǎng)化開發(fā)、股份制運(yùn)營，通過內(nèi)涵挖掘、文化灌注、活態(tài)演繹等方式凸顯古村文化的“原真性”和民俗文化的“原味性”，注重將傳統(tǒng)村落風(fēng)貌與活態(tài)非遺有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)村顏值”向文化價(jià)值和鄉(xiāng)村產(chǎn)值的轉(zhuǎn)化。
秋冬之際，漫步在篁嶺的古道之上，兩旁的參天古樹落葉紛飛，金黃的銀杏葉、火紅的楓葉靈動(dòng)交織，映襯在粉墻黛瓦的徽派建筑旁，宛如一幅詩意盎然的山水畫。
篁嶺不僅有美麗的自然景觀，還有著濃厚的人文氣息。古樸的徽派建筑依山傍水，灰瓦白墻，馬頭墻高聳，錯(cuò)落有致，與濃郁的秋色相映成趣。“曬秋”更是篁嶺獨(dú)有的浪漫，金黃的玉米、火紅的辣椒、橙黃的柿子……豐富的農(nóng)作物在陽光的照射下熠熠生輝，五桂堂、大曬臺(tái)全是濃濃的豐收景象，古村的溫婉與曬盤的燦爛在大自然的調(diào)色盤中展現(xiàn)到了極致，吸引著游客紛至沓來。
很多人不知道，這個(gè)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的古村，雖然風(fēng)景如畫，卻曾經(jīng)一度“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，面臨“人走、屋空、田荒”的尷尬境況。2009年，當(dāng)?shù)匾腈脑大驇X文旅股份有限公司，采用“新村換古村、新房換古宅”“騰籠換鳥”“產(chǎn)權(quán)置換”的方法，經(jīng)過5年時(shí)間的改造，終于使篁嶺涅槃重生。篁嶺景區(qū)于2014年試營業(yè)，由于濃縮了婺源鄉(xiāng)村旅游的精華，又具有獨(dú)特的“曬秋”景觀，當(dāng)即在諸多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中脫穎而出。
通過數(shù)年來的實(shí)踐探索，篁嶺景區(qū)形成了一套以“整村開發(fā)、生態(tài)入股、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、品牌創(chuàng)建”為特色內(nèi)核的市場(chǎng)運(yùn)營模式，將“曬秋”作為賣點(diǎn)并不斷放大，打造出獨(dú)特的“曬秋”農(nóng)村景觀，“曬秋”也被塑造成篁嶺的超級(jí)IP。同時(shí)，地道的農(nóng)民變?yōu)槁糜问袌?chǎng)參與者，構(gòu)建村民和景區(qū)的“利益共同體”。婺源篁嶺文旅股份有限公司常務(wù)副總裁曹錦鐘介紹：“一是讓村民以土地、資源入股。二是讓村民在景區(qū)中就業(yè)，共同參與景區(qū)建設(shè)與運(yùn)營。例如原本無業(yè)可就的‘篁嶺大媽’搖身一變成為‘曬秋達(dá)人’，成為篁嶺的一張名片。三是讓村民在旅游中創(chuàng)業(yè)。依托景區(qū)發(fā)展，一批服從規(guī)劃、懂得經(jīng)營的村民紛紛返遷回來在家門口創(chuàng)業(yè)，經(jīng)營相關(guān)旅游業(yè)態(tài)。同時(shí)，這也帶動(dòng)了周邊旅游業(yè)的興盛，篁嶺新村、曉鳙等周邊村莊開辦了100余家農(nóng)家樂?！?/p>
“唰唰唰……”55歲的篾匠曹敬松一腳踏在板凳上，彎腰打磨編竹篾用的竹條，“村里‘曬秋’的竹篾，全是我做的?！睉{著這門手藝，曹敬松每月穩(wěn)定收入3000多元。篁嶺復(fù)原了近500米的“天街”，不僅將一部分村民返遷“天街”經(jīng)營相關(guān)業(yè)態(tài)，還集結(jié)了一批甲路油紙傘、龍尾歙硯、民間刺繡等非遺傳承人。游憩用房和鋪面用房之外的村莊老建筑，則精心營造成“鄉(xiāng)愁旅居曬秋主題民宿”。如今，“天街”貫穿整個(gè)村落，古巷兩旁徽式商鋪林立，處處閃爍著民俗風(fēng)情的亮點(diǎn)，前店后坊構(gòu)成一幅濃縮版的“清明上河圖”。篁嶺四周數(shù)千畝梯田曾經(jīng)拋荒，如今由公司全部流轉(zhuǎn)，并由公司雇傭當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，在復(fù)興傳統(tǒng)農(nóng)耕文明的同時(shí)，將耕作變成了就業(yè)。景區(qū)業(yè)態(tài)的崛起不僅成為營收的另一大增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是反哺村民的有效形式，激活了村莊的活態(tài)文化，延續(xù)了古村的自然生命，固守了篁嶺村民的鄉(xiāng)土情懷。
“旅游是一種共享經(jīng)濟(jì)?！辨脑大驇X文旅股份有限公司董事長(zhǎng)吳向陽表示，如今，盛名之下的“最佳旅游鄉(xiāng)村”新業(yè)態(tài)迭出，讓游客從“走馬觀花”到“下馬住店”，婺源成為集觀光、體驗(yàn)、度假于一體的鄉(xiāng)村旅游目的地。
陜西朱家灣村：
當(dāng)好“生態(tài)衛(wèi)士”吃上“旅游飯”
朱家灣村位于陜西省商洛市柞水縣營盤鎮(zhèn)西北部，地處秦嶺腹地，全村總面積126平方公里，是商洛市地域面積最大的村，也是距離西安最近的陜南村落，這為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。然而，對(duì)于九山半水半分田的朱家灣村，放在過去，卻是被困在大山之中的窮鄉(xiāng)僻壤。有一首民謠這樣形容過去的朱家灣村：“老林頭，窮山溝，吃的石蠟菜，點(diǎn)的松樹油?！比缃瘢旒覟炒逋ㄟ^保護(hù)綠水青山、涵養(yǎng)生態(tài)，端起了“生態(tài)碗”，吃上了“旅游飯”。
走進(jìn)朱家灣村，只見這里的民宿排列得錯(cuò)落有致，沿途的土墻籬笆、石磨瓦罐、柴垛耕具，仿佛在訴說著古樸村莊的故事。沿著小路漫步，巍巍秦嶺腳下，一幅人與自然和諧共生的美好畫卷在眼前徐徐展開。
朱家灣村位于牛背梁國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)的核心區(qū)，這里生態(tài)環(huán)境良好，有各類動(dòng)植物資源1200余種，高山、潭瀑、溪流、云海等自然景觀隨處可見，羚牛、黑熊、秦嶺冷杉等珍稀動(dòng)植物生活其間，讓這里成為“天然基因庫”。
近年來，朱家灣村按照商洛市打造中國康養(yǎng)之都總體部署，充分發(fā)揮自身資源稟賦以及鄰近西安的獨(dú)特區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)，在充分保護(hù)生態(tài)資源的基礎(chǔ)上，結(jié)合秦嶺山水鄉(xiāng)村建設(shè)大力發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，先后建成牛背梁國家級(jí)旅游度假區(qū)以及牛背梁國家森林公園、終南山寨等景區(qū)景點(diǎn)10余處，并通過引導(dǎo)村民入股或組成旅游協(xié)會(huì)、旅游經(jīng)營聯(lián)合體、農(nóng)民合作社等形式，引進(jìn)企業(yè)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)全村80%勞動(dòng)力就地就業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)丶爸苓叴迓?萬余名群眾實(shí)現(xiàn)就業(yè)增收。
“過去，村民主要依靠上山伐木、進(jìn)山打獵以及挖中藥材為生，自從發(fā)展旅游業(yè)以來，村民變身成為農(nóng)家樂老板。沒有人上山伐木打獵了，大家都自覺當(dāng)好秦嶺‘生態(tài)衛(wèi)士’?！敝旒覟炒妩h支部書記毛家鋒說。
朱家灣村在特色產(chǎn)業(yè)提升鄉(xiāng)村振興質(zhì)效中，立足自身旅游資源稟賦，按照“旅游業(yè)態(tài)為主、農(nóng)旅融合并舉”的集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路，培育壯大老林公社、電子商務(wù)中心、老林峽谷漂流、老林客棧民宿、中藥材觀賞園基地五大集體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。2022年全村農(nóng)民人均純收入2.6萬余元，旅游收入貢獻(xiàn)占比達(dá)70%以上。
“守著綠水青山吃窮飯的情景，隨著2008年秦嶺隧道的貫通發(fā)生了轉(zhuǎn)變?！泵忆h回憶，過去村里人去西安需要繞道漫長(zhǎng)的山路，單程就得4個(gè)小時(shí)，高速公路的貫通，讓村子被納入了“西安一小時(shí)都市圈”，越來越多的游客開始走進(jìn)曾經(jīng)方圓十里內(nèi)的姑娘都不愿嫁進(jìn)來的“落后村”。
看準(zhǔn)這樣的機(jī)遇，村民鄭傳家從城市返鄉(xiāng)開辦農(nóng)家樂?！皬淖畛醯囊婚g平房、兩張餐桌，到如今翻蓋的三層小樓、26張餐桌和20間客房，生意越做越紅火?！编崅骷艺f，“一年凈收入二三十萬元哩！”
截至目前，朱家灣村民創(chuàng)辦的農(nóng)家樂達(dá)216家，戶年均收入10萬元以上；民宿帶動(dòng)了資產(chǎn)收益，盤活了農(nóng)戶閑置的房屋、土地、林山等資源，高端民宿帶動(dòng)村民戶年均增收5萬余元；企業(yè)也帶動(dòng)了村民安置就業(yè)，32個(gè)涉游項(xiàng)目年累計(jì)提供就業(yè)崗位1200余個(gè)，就業(yè)村民人年均增收逾3.6萬余元。
作為中國最美休閑鄉(xiāng)村、全國美麗宜居村莊、全國生態(tài)文化村、全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，朱家灣村堅(jiān)持把旅游業(yè)作為村級(jí)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并且深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源，依托柞水漁鼓、民間社火、古法釀酒等20余項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和秦嶺老屋、孝義廳遺址等17處物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為文化和旅游的持續(xù)高速發(fā)展注入活力。
毛家鋒表示，今后，朱家灣村將繼續(xù)當(dāng)好秦嶺“生態(tài)衛(wèi)士”，推動(dòng)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，加快文旅、農(nóng)旅、康旅、體旅、科旅5個(gè)“融合”，全力打造更具魅力的“西安南花園、清肺度假地”。
甘肅扎尕那村：守護(hù)好風(fēng)景迎來好光景
扎尕那，藏語意為“石匣子”，一個(gè)位于甘肅省甘南藏族自治州迭部縣的村落。扎尕那村包括4個(gè)小村子，由下而上分別是東哇村、業(yè)日村、達(dá)日村和代巴村。這里不僅有奇峰異石、峽谷河流、原始森林，還有隨處可見的青稞架桿、瑪尼經(jīng)幡、踏板房等盡顯藏族風(fēng)情。今年國慶假期，扎尕那村接待游客超12萬人次。
“美國探險(xiǎn)家洛克于1925年來到這里，被壯麗景色所震撼，表示平生未見過如此綺麗的景色?！睒I(yè)日自然村村支書旺青鬧加介紹，村子里的達(dá)日觀景臺(tái)就是洛克博士曾經(jīng)居住過的地方，這里不僅能欣賞到扎尕那全貌，也是看日出的絕佳地點(diǎn)。
獨(dú)特的地理風(fēng)貌，塑造出獨(dú)特的農(nóng)牧交錯(cuò)風(fēng)貌。自古以來，扎尕那居民在山下耕種、半山放牧、林間采摘，形成了自給自足的農(nóng)林牧復(fù)合系統(tǒng)。2016年，扎尕那村入選第四批中國傳統(tǒng)村落名錄；2018年，扎尕那被聯(lián)合國糧農(nóng)組織評(píng)為全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，為當(dāng)?shù)匚幕瘋鞒泻吐糜伟l(fā)展注入了新的活力。
扎尕那村黨支部書記班代交表示，扎尕那不斷探索保護(hù)與發(fā)展的平衡點(diǎn)，大力發(fā)展生態(tài)旅游，自然風(fēng)光和民俗風(fēng)情相映成趣，走出了一條以鄉(xiāng)村旅游反哺生態(tài)保護(hù)、傳承非遺、促進(jìn)各民族交往交流交融的新路子。
近年來，迭部縣全面打響扎尕那景區(qū)環(huán)境綜合整治攻堅(jiān)戰(zhàn)，不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，讓村莊、牧區(qū)都變成了景區(qū)。低矮陳舊的藏式老屋經(jīng)過改造，成為干凈整潔的農(nóng)家樂、客棧、民宿、咖啡屋等，多樣的文旅空間布局給游客帶來了全新體驗(yàn)。以代巴村為例，該村作為“一十百千萬”旅游標(biāo)桿村，重新進(jìn)行業(yè)態(tài)布局、重點(diǎn)打造高端民宿，推出的星空房、觀景房等，廣受游客好評(píng)。
“截至10月底，扎尕那接待游客178萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入4994.4萬元?！钡靠h文體廣電和旅游局局長(zhǎng)楊永照表示，針對(duì)游客需求和市場(chǎng)變化，政府每年還會(huì)組織餐飲住宿服務(wù)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展等培訓(xùn)，不斷提升村民及旅游從業(yè)者的服務(wù)水平，真正讓村民端牢“旅游飯”。
7月11日，扎尕那首屆青稞音樂節(jié)在迭部縣城舉行，持續(xù)3天的音樂狂歡，不僅吸引了大量游客走進(jìn)扎尕那體驗(yàn)藏族風(fēng)俗，也帶動(dòng)了縣城酒店、餐飲等周邊文旅消費(fèi)。近年來，節(jié)慶活動(dòng)作為推進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆萌诤系闹匾e措，扎尕那深挖民俗文化，取得了積極成效。
“香浪節(jié)是流行于甘肅省甘南地區(qū)一帶藏族群眾的傳統(tǒng)節(jié)日。每年節(jié)日期間，賽馬、拔河、澤巴（大力士）、賽跑、跳高、鍋莊舞表演等豐富多彩的活動(dòng)都會(huì)吸引大量游客，十分熱鬧?！焙陉笈Ｃ袼挢?fù)責(zé)人道吉次力介紹，洛薩節(jié)、娘乃節(jié)、插箭節(jié)、俄吾節(jié)等民俗活動(dòng)的舉辦，讓群眾和游客走得越來越近，扎尕那的名氣也越來越大。
甘肅省文化和旅游廳資源規(guī)劃與鄉(xiāng)村旅游處處長(zhǎng)王治綱表示，以扎尕那村成功入選聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”為契機(jī)，甘肅將持續(xù)指導(dǎo)甘南藏族自治州、迭部縣做好扎尕那村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展工作，以建設(shè)西部知名鄉(xiāng)村旅游目的地為目標(biāo)，以促進(jìn)鄉(xiāng)村消費(fèi)為重點(diǎn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游連片發(fā)展、擴(kuò)容升級(jí)，不斷推進(jìn)甘肅鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。
