在工業(yè)化、現(xiàn)代化推進(jìn)過(guò)程中，相對(duì)自足穩(wěn)定的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)一定程度上受到旅游業(yè)發(fā)展的沖擊，而可持續(xù)旅游因其強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和文化的可持續(xù)性對(duì)于農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承更有意義。因此，農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地發(fā)展旅游需要從可持續(xù)旅游角度思考產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略。
農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地旅游產(chǎn)品已形成幾種創(chuàng)意模式：一是農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地旅游產(chǎn)品供給者的創(chuàng)意模式。遺產(chǎn)地旅游產(chǎn)品的供給者多樣化，形成當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶及合作社、文旅公司、政府和網(wǎng)紅組成的供給主體，共擔(dān)旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、宣傳和宣傳，這是保證旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)的基礎(chǔ)。二是遺產(chǎn)地旅游供給產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)意模式。許多遺產(chǎn)地開發(fā)的稻田畫、伴手禮、博物館、研學(xué)游、農(nóng)事體驗(yàn)、云旅游等，均為維持文化可持續(xù)性的重要手段。三是遺產(chǎn)地旅游服務(wù)中的創(chuàng)意。目前一些遺產(chǎn)地在提供服務(wù)的過(guò)程中，為避免游客量大造成環(huán)境污染，新添的服務(wù)設(shè)施與遺產(chǎn)系統(tǒng)原有風(fēng)格一致，提供的一次性服務(wù)產(chǎn)品多從環(huán)保材料入手，如遺產(chǎn)地旅游賓館或民宿提供的一次性梳子、牙具、護(hù)理包等由可降解生物材料制作，外包裝紙由石頭紙制作，使用大豆油墨印制等。
值得注意的是，當(dāng)前農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地旅游發(fā)展中存在著一些問(wèn)題：一是供給主體多元導(dǎo)致利益沖突。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)里，人的要素由當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶構(gòu)成，但旅游企業(yè)、網(wǎng)紅等新興力量的人員構(gòu)成較為復(fù)雜，多以外來(lái)人員為主導(dǎo)，他們對(duì)遺產(chǎn)地的文化保護(hù)意識(shí)相對(duì)淡薄，更傾向于追求經(jīng)濟(jì)利益和消費(fèi)價(jià)值，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶及合作社的經(jīng)濟(jì)利益可能產(chǎn)生一定負(fù)面影響。二是旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)不完善。盡管目前遺產(chǎn)地旅游業(yè)態(tài)有多種創(chuàng)意形態(tài)，但這些形態(tài)的內(nèi)涵及價(jià)值挖掘尚不充分，如一些農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)博物館里的實(shí)物展覽形式比較單一，僅限于展示農(nóng)具及名稱，對(duì)于缺乏農(nóng)村生活經(jīng)歷的年輕群體難以產(chǎn)生吸引力。三是旅游產(chǎn)品表現(xiàn)力不均衡。部分遺產(chǎn)地開發(fā)的旅游產(chǎn)品規(guī)模較小、形式單一，忽視對(duì)文化可持續(xù)發(fā)展內(nèi)涵的深入挖掘及展現(xiàn)。
由此，提出以下農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地旅游產(chǎn)品開發(fā)策略：一是提升旅游產(chǎn)品供給主體的創(chuàng)意水平。建構(gòu)一套新農(nóng)人扶持獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，特別是針對(duì)那些返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的高學(xué)歷人群，他們引領(lǐng)著農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地的未來(lái)發(fā)展。目前國(guó)家正在實(shí)施的農(nóng)業(yè)經(jīng)理人資格和技能大賽等措施已初見成效，據(jù)人力資源和社會(huì)保障部2019年的分析報(bào)告，36歲以下的農(nóng)業(yè)經(jīng)理人占比已超20%。扶持獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制應(yīng)涵蓋創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)和培訓(xùn)、財(cái)政補(bǔ)貼、稅收減免等多方面內(nèi)容，以吸引更多高學(xué)歷人才返鄉(xiāng)，參與農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和利用，推動(dòng)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游項(xiàng)目的品質(zhì)提升與創(chuàng)意發(fā)展。二是以技術(shù)創(chuàng)意豐富可持續(xù)旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)。比如，在博物館中，引進(jìn)VR和AI技術(shù)，游客通過(guò)VR技術(shù)身臨其境地體驗(yàn)遺產(chǎn)地美景和農(nóng)事活動(dòng)，AI技術(shù)用于智能導(dǎo)覽、個(gè)性化推薦和數(shù)據(jù)分析，提高旅游服務(wù)的智能化水平，從而提升遺產(chǎn)地旅游的競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。三是深度拓展農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地旅游創(chuàng)意空間。從品牌形象、語(yǔ)言景觀和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用等方面入手，通過(guò)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)品牌，提升遺產(chǎn)知名度和吸引力；通過(guò)語(yǔ)言景觀，挖掘和展示遺產(chǎn)故事及遺產(chǎn)保護(hù)理念，增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)及文化可持續(xù)性；通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，建立農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)電子數(shù)據(jù)庫(kù)，開拓農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)云上觀光旅游空間，設(shè)計(jì)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游小程序，以減少對(duì)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)環(huán)境的沖擊。
