一只火出圈的“魚燈”，帶動文旅消費超20億元；特色古民居引入“非遺+民宿”運營模式，成為游客爭相體驗的文化棲居地；在紅色劇場里開展“行走的思政課”，開放科學(xué)重器打造“科技+藝術(shù)”文旅新地標(biāo)……數(shù)據(jù)顯示，2024年，安徽全省國內(nèi)旅游人次、國內(nèi)旅游花費均創(chuàng)歷史新高。
依托獨特的傳統(tǒng)文化、紅色文化和創(chuàng)新文化資源，安徽著力打造文旅消費“新三樣”——體驗游新業(yè)態(tài)、科技游新產(chǎn)品、紅色游新場景，讓文旅流量加快轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增量。
2024年10月，習(xí)近平總書記在安徽考察時強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步推動文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。
如今，安徽正以習(xí)近平總書記重要講話精神為指引，將文旅消費作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，通過探索“以文塑旅、以旅彰文”的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場景，推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展全域旅游，以高質(zhì)量文旅消費供給創(chuàng)造有效需求，彰顯徽風(fēng)皖韻的新氣象。
“體驗+”重構(gòu)文旅新業(yè)態(tài)
2025年1月23日，在安徽省黃山市宏村鎮(zhèn)龍江村一座明清老宅里，國家級非遺“徽墨制作技藝”的當(dāng)?shù)卮硇詡鞒腥松暌做危ㄓ遥┫蛴慰脱菔净漳谱骷妓嚒Ｐ氯A社發(fā)汪澄攝
安徽黟縣宏村鎮(zhèn)龍江村，一座明清老宅里，國家級非遺“徽墨制作技藝”的當(dāng)?shù)卮硇詡鞒腥松暌做问治找槐藉N，在一團(tuán)粘糯滋潤的墨坯上反復(fù)錘敲，向圍坐身旁的親子家庭演示徽墨制作技藝。案幾上，斑駁的制墨工具，訴說著徽墨傳承的千年時光。
“制墨最后一道工序是描金，就像給老物件換新衣。”申易鑫說著，將壓制成形的一個個長形墨條交給身邊的孩子，指導(dǎo)他們將金粉填入墨條上的牡丹紋樣里，一塊塊“鳳穿牡丹”的描金墨就大功告成了。
申易鑫所在的這座老宅是一家主打非遺體驗的主題民宿?！叭藗儊砘罩?，最想觸摸到鮮活的文化?！秉S山市文旅局局長程燕說，黃山市是徽州文化發(fā)源地，擁有310處國家級傳統(tǒng)村落、476處省級傳統(tǒng)村落、4100多處歷史建筑，千余項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，豐厚的歷史文化資源成為文旅創(chuàng)新的“破題點”。
2025年3月22日，游客在安徽省黃山市歙縣徽州古城觀看《徽州府有喜》沉浸式實景演出（無人機(jī)照片）。新華社發(fā)施亞磊攝
皓月當(dāng)空，燈影搖曳，嗩吶聲劃破夜空。位于安徽歙縣徽州古城的徽州府衙內(nèi)，沉浸式實景演出《徽州府有喜》如約而至。以徽州歷史和民間故事為藍(lán)本，依托徽派建筑群，讓觀眾隨劇情移步換景，感受古徽州變遷。古城另一端，徽州歷史博物館內(nèi)，以館藏一級文物“初登第，得意回”石刻為起點，觀眾手持通關(guān)文牒，體驗古代文人高中進(jìn)士后的游街盛景。
“這種方式很有代入感，讓游客走進(jìn)古建和文物背后的故事，將徽州歷史文化鮮活地呈現(xiàn)出來?！闭憬慰挖w艷蓉稱贊道。
歙縣文物事務(wù)中心副主任周虎說，為了豐富游客的沉浸式體驗，當(dāng)?shù)剡€挖掘非遺魚燈文化，成立魚燈工坊等非遺實踐基地，開展魚燈舞、魚服秀等體驗項目，打造傳統(tǒng)文化的出圈IP。近年來，當(dāng)?shù)貎H非遺魚燈一項就吸引游客300余萬人次、帶動消費超20億元。
2025年2月8日，在安徽省黃山市歙縣溪頭鎮(zhèn)汪滿田村魚燈工坊內(nèi)，游客（中）在記錄魚燈制作過程。新華社記者張端攝
如今，民宿成非遺傳承地、古建變身文化展演空間、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與新安醫(yī)學(xué)相遇、博物館化作時空劇場……在安徽，越來越多地方通過“體驗+”重構(gòu)文旅新業(yè)態(tài)，帶動全省文旅產(chǎn)業(yè)迸發(fā)新活力。
2025年3月13日，游客在安徽省黃山市黟縣宏村鎮(zhèn)塔川村一家民宿內(nèi)休閑。新華社記者劉軍喜攝
2024年，黟縣兩家特色民宿入選全國“最美公共文化空間”，帶動當(dāng)?shù)芈糜巫∷尴M21億元。以黟縣民宿為代表，安徽打造皖美民宿集聚區(qū)10個，等級民宿躋身全國第一方陣。2024年，全省吸引國內(nèi)旅游人次、國內(nèi)旅游花費同比分別增長7.4%、10.8%。
“科技+”打造文旅新產(chǎn)品
2025年1月19日，小朋友在位于安徽省合肥市的深空探測科普藝術(shù)館參加研學(xué)活動。新華社發(fā)胡茜攝
佩戴AR眼鏡“穿越”至水星地下城，沉浸式觀測“一日雙升”的奇景，全息影像動態(tài)還原宇宙大爆炸場景……步入外形如宇宙飛船的安徽首個深空探測科普藝術(shù)館，仿若開啟了一場深空漫步之旅，科技與藝術(shù)的碰撞讓游客驚嘆“撞見了超乎想象的科學(xué)之美”。
深空探測是安徽省著力打造的科創(chuàng)高地之一，我國首個深空探測實驗室就落戶合肥?！翱评锟茪狻边@個合肥獨特的城市氣質(zhì)，正成為合肥涵養(yǎng)城市文化、發(fā)展文旅融合的重要依托。
2024年11月，合肥市與深空探測實驗室攜手打造深空探測科普藝術(shù)館?！八囆g(shù)館既是展示科研成果的窗口，也為公眾架起深空探測科普的橋梁?！鄙羁仗綔y實驗室工程師石萌表示，作為合肥“科創(chuàng)科普游”的打卡點，截至今年3月，藝術(shù)館已接待超萬人次。
2024年5月18日，在位于安徽省合肥市的中國科學(xué)院合肥物質(zhì)科學(xué)研究院等離子體物理研究所，人們參觀全超導(dǎo)托卡馬克核聚變實驗裝置（EAST）。新華社記者周牧攝
瞄準(zhǔn)“科技+文旅”，合肥依托人造太陽、量子科技、人工智能等前沿科技平臺及無人駕駛、載人無人飛行等科技應(yīng)用新場景等，打造了覆蓋多學(xué)科、多領(lǐng)域的科創(chuàng)科普研學(xué)旅游基地，開辟了科幻新天地、科技新能源、科普新生態(tài)等百余條主題線路，將科技企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、文化景點等串珠成鏈，為游客提供旅游新體驗。
“科技資源正在轉(zhuǎn)化為文旅動能，也擦亮了科技之城的文旅新名片?！焙戏适形穆镁志珠L吳婭娟說。2024年，合肥的科創(chuàng)科普游省外游客占比由5%提升到17.5%，獲評“中國研學(xué)旅游目的地標(biāo)桿城市”。
當(dāng)科技筆觸融入文化長卷，徽風(fēng)皖韻煥發(fā)出別樣光彩：
長江之濱，馬鞍山“長江不夜城”景區(qū)的千盞彩燈劃破夜幕，裸眼3D技術(shù)在江面“復(fù)活”沿江城市的地標(biāo)，全息投影勾勒出長江千年文脈的流動剪影，游客憑欄可觸長江文明的脈絡(luò)；
2025年“五一”假期期間，游客在安徽省馬鞍山市“長江不夜城”景區(qū)游覽（無人機(jī)照片）。新華社發(fā)
淮河北岸，阜陽雙清灣水街以光影科技將歐陽修、蘇軾等歷史名人的詩詞畫賦生動呈現(xiàn)，帶給觀眾科技與人文、現(xiàn)代與傳統(tǒng)共織的沉浸式漫步體驗；
廬州城內(nèi)，安徽博物院《永遠(yuǎn)的盛唐》XR沉浸體驗展以大空間追蹤、三維重建技術(shù)，高精度再現(xiàn)長安盛景與絲綢輝煌。
科技正在打破體驗邊界，催生文旅新生態(tài)。近5年來，安徽共入選國家文化和旅游科技創(chuàng)新研發(fā)項目6個、文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范案例2個。
“紅色+”豐富文旅新場景
位于大別山腹地的安徽霍山縣落兒嶺鎮(zhèn)，寂靜春風(fēng)掠過草木葳蕤的崖壁，峽谷里卻突然騰起硝煙，一陣陣激烈的槍炮聲在山谷間回蕩。這是大型實景劇《大別山傳奇》的演出現(xiàn)場。年輕游客白欣語說，置身現(xiàn)場，數(shù)十名戰(zhàn)士從山間無畏地沖向敵人時，感覺自己是在歷史中震顫的參與者。
“《大別山傳奇》去年共演出了600多場，吸引游客近90萬人次?！毖莩鲰椖恐鬓k方六萬情峽景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人饒先耀介紹，“幾乎每位來景區(qū)游玩的游客都會購票觀看?！?/p>
2025年3月19日，游客在安徽省霍山縣落兒嶺鎮(zhèn)觀看大型實景劇《大別山傳奇》。新華社記者朱青攝
安徽是中國革命的重要策源地、人民軍隊的重要發(fā)源地，紅色文化是徽風(fēng)皖韻的重要標(biāo)識。全省共有31個革命遺址列入全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，有6家單位入選國家紅色基因庫建設(shè)單位。推動紅色文化與旅游深度融合，是安徽培育文旅支柱產(chǎn)業(yè)的又一著力點。
在逼仄的“監(jiān)獄”里傳遞密信，在密室機(jī)關(guān)里破譯摩爾斯電碼，在繁華“酒樓”里尋找接頭人……在六安市霍山縣諸佛庵鎮(zhèn)，以紅色革命歷史為背景，由六安市與安徽省當(dāng)代影視創(chuàng)作研究院合作開發(fā)創(chuàng)作的密室游戲《紅夜》，吸引了不少年輕游客。
“游戲以安徽第一次民團(tuán)起義諸佛庵起義為背景，重點刻畫革命英雄劉淠西從發(fā)動起義、創(chuàng)建黨組織到被捕犧牲的歷程。”項目開發(fā)負(fù)責(zé)人、諸佛庵鎮(zhèn)人大主席符煜介紹，游客可以以革命者身份，在劉家大宅、監(jiān)獄等場景中完成傳遞密信、破解密碼等任務(wù)。
那些曾在歷史書里匆匆掠過的名字，在一個個游戲環(huán)節(jié)里變得鮮活而真實起來。當(dāng)密室游戲結(jié)束后，不少游客都會拿起手機(jī)搜索六霍起義，主動去了解、去思考這段歷史。
“這正是紅色文化的生命力?！狈险f。
技術(shù)賦能讓歷史“破壁”，互動體驗讓精神“入心”，年輕化表達(dá)讓基因“續(xù)脈”。
“紅色+”的文旅創(chuàng)新熱潮點燃了地方文旅產(chǎn)業(yè)的新引擎，把紅色文旅資源與音樂節(jié)、思政課、文體賽事等更多新場景結(jié)合起來，為紅色文旅產(chǎn)業(yè)注入更多活力。2024年安徽全省紅色旅游市場累計接待游客人次、旅游花費同比分別增長7.5%和44.7%。
2024年5月22日，游客在位于安徽省六安市金寨縣南溪鎮(zhèn)丁埠村的立夏節(jié)起義陳列館參觀。新華社發(fā)范柏文攝
“傳統(tǒng)文化、紅色文化、科創(chuàng)文化是安徽文旅融合的優(yōu)勢資源和抓手。”安徽省文旅廳廳長周明潔認(rèn)為，當(dāng)前安徽正依托這些優(yōu)勢資源，堅持守正創(chuàng)新、融合發(fā)展、提質(zhì)增效，積極探索“體驗+”模式重構(gòu)文旅新業(yè)態(tài)，推進(jìn)“科技+”實踐打造文旅新產(chǎn)品，創(chuàng)新“紅色+”形式拓展文旅新場景，文旅“新三樣”方興未艾，讓徽風(fēng)皖韻煥發(fā)時代活力，加速構(gòu)建全域旅游發(fā)展新格局。
