5月3日，廣西陽(yáng)朔縣遇龍河景區(qū)的“船公”正在撐船帶領(lǐng)游客體驗(yàn)竹筏漂流。
“綠樹(shù)村邊合，青山郭外斜。”孟夏時(shí)節(jié)，廣袤鄉(xiāng)野上草木蔥蘢，繁花似錦，如一幅錦繡畫(huà)卷徐徐鋪展。青山綠水間，游人往來(lái)，怡然自得。
今年“五一”假期，出行旅游的人數(shù)明顯增多。據(jù)測(cè)算，5天假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8.0%。
亮眼的數(shù)據(jù)背后，是各地文旅的澎湃脈動(dòng)，鄉(xiāng)村更成為游客們熱衷的旅游目的地。今年的中央一號(hào)文件提出，“推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合”“提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平”。各地鄉(xiāng)村以“鄉(xiāng)土為魂、體驗(yàn)為核”，打造出主客共享的鄉(xiāng)村趣游圖景。
尋味鄉(xiāng)土：為何鐘情鄉(xiāng)村游？
阡陌交通，炊煙裊裊，漁舟唱晚，鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力，正源于其不可復(fù)制的“土味”與“新意”。
“躺在油菜花海里的帳篷中，耳邊是風(fēng)吹麥浪的沙沙聲，這才是生活本該有的模樣?！碧氐仳?qū)車參與浙江杭州市臨平區(qū)田立方未來(lái)農(nóng)場(chǎng)“百村萬(wàn)帳”活動(dòng)的王女士分享道?？旃?jié)奏的生活壓力下，鄉(xiāng)村漫步、田園棲居等慢旅游模式，正日益受到消費(fèi)者的青睞。
在具有“中國(guó)十大最美鄉(xiāng)村”之稱的山東臨沂市銅井鎮(zhèn)竹泉村，身著傳統(tǒng)服飾的村民穿梭于竹巷清泉之間，一曲悠揚(yáng)的沂蒙小調(diào)，讓游客沉浸于“茅檐低小，溪上青青草”的詩(shī)意村居；在黑龍江伊春市九峰山養(yǎng)心谷，瑜伽愛(ài)好者迎著晨光舒展身體；在廣西巴馬瑤族自治縣的山水之間，游客們體驗(yàn)著“世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的獨(dú)特生活方式?！班l(xiāng)村+健康”的生態(tài)療愈旅游方式，為人們提供了一方放松身心的凈土。
各地鄉(xiāng)村因地制宜，依托自然資源稟賦，打造出豐富多彩的田園景觀與體驗(yàn)項(xiàng)目。江西上饒市婺源縣推出“花田音樂(lè)會(huì)”“古村夜游”等項(xiàng)目，助田園風(fēng)光與地方文化藝術(shù)完美融合；廣西桂林市陽(yáng)朔縣的遇龍河畔，竹筏漂流成了熱門(mén)項(xiàng)目，游客們?cè)诒滩ㄊ幯g與山水親密接觸；在四川成都市，十條特色鄉(xiāng)村旅游路線串聯(lián)起觀花、徒步、采茶等旅游體驗(yàn)，為游客們打造了一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的繽紛鄉(xiāng)村之旅。
“賞羌寨、跳羌舞……簡(jiǎn)直像走進(jìn)了千年前的原生態(tài)羌族部落?！苯饔慰土质娣舱f(shuō)。在入選2024年世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”的四川阿壩藏族羌族自治州桃坪鎮(zhèn)桃坪村，羌族碉樓營(yíng)造技藝、羌族羊皮鼓舞、花兒納吉情歌、羌繡等歷史悠久的非遺，閃耀著羌族文化的璀璨光芒。
鄉(xiāng)土文化正成為鄉(xiāng)村旅游的核心吸引力。云南普洱市瀾滄拉祜族自治縣老達(dá)保村村民自創(chuàng)的數(shù)百首拉祜族歌曲，成為游客了解老達(dá)保村的獨(dú)特窗口；陜西禮泉縣袁家村以“關(guān)中民俗”為文化符號(hào)，將涼皮、肉夾饃等小吃打造成文化載體，通過(guò)美食講述歷史故事；江蘇蘇州市東山鎮(zhèn)的東山臺(tái)閣巡游隊(duì)伍中，孩童扮成戲曲人物衣袂飄飛，“抬在肩膀上的戲臺(tái)”成為鄉(xiāng)土文化的鮮活載體。
沉浸鄉(xiāng)韻：走進(jìn)鄉(xiāng)村游什么？
當(dāng)清晨的第一縷陽(yáng)光灑在梯田上，當(dāng)月明星稀朗照山野間，游客們不禁思索：在鄉(xiāng)村，除了觀覽風(fēng)景名勝、親近鄉(xiāng)土人文，還能做些什么？
穿梭在古街巷道中，尋找線索、推理謎題，化身為劇本之中的一員，在互動(dòng)探索中獲得豐富的情緒體驗(yàn)，觸摸古鎮(zhèn)的文化脈搏。浙江臺(tái)州市三合鎮(zhèn)靈溪村打造出沉浸式文旅實(shí)景劇本殺《靈溪幻境》，讓古村巷道“變身”推理現(xiàn)場(chǎng)，吸引無(wú)數(shù)年輕人前來(lái)打卡。
從走馬觀花到沉浸體驗(yàn)，鄉(xiāng)村旅游的多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新讓游客從旁觀者變成參與者。四川崇州市竹藝村將非遺與科技結(jié)合，引入全息數(shù)字人、AI糖畫(huà)機(jī)等科技元素，打造鄉(xiāng)村特色文化IP；貴州銅仁市中南門(mén)古城創(chuàng)新演繹模式，佩戴面具的儺戲藝人踏著鼓點(diǎn)起舞，讓古老巫儺文化煥活出新；河南中牟縣“只有河南·戲劇幻城”通過(guò)56個(gè)空間、700分鐘不間斷沉浸式演出，讓觀眾在移步換景中沉醉于中原文化的深厚底蘊(yùn)。
“大家扛好彈藥，帶著糧食，打鬼子去！”山東沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)內(nèi)，激昂的沖鋒號(hào)角聲驟然響起，游客們熱血沸騰，奮勇沖鋒。《跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城》沉浸式實(shí)景互動(dòng)演藝將紅色文化生動(dòng)展映，更在參與者心中播撒下愛(ài)國(guó)主義的種子，讓紅色基因傳承賡續(xù)。
各地充分利用紅色文化資源，打造多樣化紅色旅游體驗(yàn)。節(jié)日期間，安徽合肥市渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館開(kāi)展“革命軍毯戰(zhàn)友情深”等主題活動(dòng)，邀請(qǐng)“小民兵”們一起聆聽(tīng)軍毯背后的故事；重慶市紅巖革命紀(jì)念館的講解員以第一人稱講述革命故事，讓歷史人物“活”了起來(lái)；新疆兵團(tuán)第二師渤海教導(dǎo)旅紀(jì)念館開(kāi)展“追尋五四足跡重走覺(jué)醒之路”紅色研學(xué)活動(dòng)，讓孩子們重溫革命歷史，在沉浸式體驗(yàn)中感悟先輩的愛(ài)國(guó)精神。
精彩紛呈的群眾性文旅活動(dòng)讓鄉(xiāng)村成為文藝體旅融合的舞臺(tái)?！按蚱鹗止某鸶琛笔讓弥袊?guó)新疆民間藝術(shù)季啟動(dòng)后，近200名新疆民間藝人登臺(tái)獻(xiàn)藝，讓游客領(lǐng)略到“歌舞之鄉(xiāng)”的神秘魅力；黑龍江“幸福滿龍江”慶五一秧歌展演活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)舉辦100多場(chǎng)次，用熱情感染每一位觀眾；貴州省榕江“村超”、臺(tái)江“村BA”、凱里“村T”等“村字號(hào)”群眾性文旅體活動(dòng)持續(xù)火爆，精彩賽事搭配民族歌舞，為游客呈上一場(chǎng)文體交融的盛宴。
除了豐富多彩的文化活動(dòng)外，鄉(xiāng)村美食同樣令人回味無(wú)窮?！叭觳怀运?，走路打圈圈”，一口正宗的貴州酸湯成為游客假日出行的一大動(dòng)力。貴州黔南布依族苗族自治州獨(dú)山縣舉辦的“酸香獨(dú)山·非遺有味”文化旅游季，日累計(jì)接待2.4萬(wàn)人次，特色三酸長(zhǎng)桌宴、非遺酸食市集、花燈表演、非遺文創(chuàng)市集和民族歌舞盛宴輪番上演，讓游客李中慧贊不絕口：“蝦酸、鹽酸、臭酸聞起來(lái)很臭，味道很獨(dú)特，越吃越上癮。”
賦能鄉(xiāng)村：旅游給鄉(xiāng)村帶來(lái)了什么？
暮色中，今年60歲的熊女士騎著電瓶車穿梭在廣西桂林市桂海晴嵐景區(qū)的山道上?！拔壹揖驮谏侥_下的村里，現(xiàn)在每天下午2點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)來(lái)景區(qū)擺攤，上午還能照常賣(mài)菜，兩份收入都不耽誤！”說(shuō)起“五一”期間的忙碌，她臉上滿是笑意。當(dāng)各地景區(qū)迎來(lái)假期客流高峰，許多像熊女士這樣的村民，正用自己的方式，在鄉(xiāng)村旅游的浪潮中收獲著“家門(mén)口的幸?！?。
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，不僅給村民拓寬了增收渠道，更帶動(dòng)了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)動(dòng)能?！暗轮菔朽l(xiāng)村好時(shí)節(jié)·游購(gòu)鄉(xiāng)村”后備箱消費(fèi)大集上，黑陶、布老虎等德州精品非遺琳瑯滿目，扒雞、花饃、鹵鵝等德州特色美食應(yīng)有盡有，讓來(lái)自京津冀的500余名自駕游客乘興而來(lái)、盡興而歸。
節(jié)日期間，各地開(kāi)展的“非遺煥新購(gòu)物月”為非遺傳承注入新活力。河北贊皇縣原村土布非遺工坊吸引著年輕創(chuàng)客返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新生；河南淮陽(yáng)蘆葦畫(huà)非遺工坊成為殘疾人實(shí)現(xiàn)價(jià)值的舞臺(tái)，指尖上的藝術(shù)托起生活希望；青海素隆姑非遺工坊則讓當(dāng)?shù)貗D女在家門(mén)口，用針線繡出錦繡前程。
游客對(duì)原鄉(xiāng)文化的追求，讓面臨失傳的非遺技藝、傳統(tǒng)習(xí)俗重獲關(guān)注。福建龍巖永定土樓景區(qū)，恢復(fù)土樓夯筑技藝展示，成立“土樓文化傳習(xí)所”，培養(yǎng)了60多名年輕的代表性傳承人，將非遺項(xiàng)目、客家習(xí)俗有機(jī)嵌入游覽線路，讓擁有數(shù)百年歷史的夯土建筑從靜態(tài)展品轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘮⑹碌摹盎钶d體”。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前兩日，景區(qū)接待游客量同比增長(zhǎng)18%，其中“00后”年輕游客占比達(dá)28%，非遺體驗(yàn)游訂單量較去年同期暴漲110%，成為文旅市場(chǎng)的熱門(mén)打卡選項(xiàng)。
非遺集市里，往來(lái)游人“趕”出一片歡騰活力；古老戲臺(tái)上，專業(yè)演員“唱”出一腔鄉(xiāng)土情懷；長(zhǎng)桌鄉(xiāng)壩間，特色佳肴“品”出一味煙火家常。當(dāng)“反向旅游”成為新趨勢(shì)，這場(chǎng)始于節(jié)假日的鄉(xiāng)野邂逅，正在奏響鄉(xiāng)村與文旅“雙向奔赴”的美妙樂(lè)章。
