從自然風(fēng)光到田園生活，從健康休閑到科普研學(xué)，如今，鄉(xiāng)村旅游熱度持續(xù)上升，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品日益豐富多元。“村晚”“村超”“村BA”“村舞”……越來(lái)越多的“村字號(hào)”文體活動(dòng)品牌快速涌現(xiàn)，把資源引入村里、把關(guān)注聚焦到村里、把消費(fèi)留在村里。鄉(xiāng)村旅游正成為農(nóng)民增收致富的一把“金鑰匙”。
我國(guó)鄉(xiāng)村地域廣袤，自然資源豐厚，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，這些獨(dú)特的生態(tài)稟賦是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展和振興的重要依托。隨著城市消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，人們親近大自然的需求日益增強(qiáng)，城市居民對(duì)于原生態(tài)的體驗(yàn)已經(jīng)成為生活的重要內(nèi)容。鄉(xiāng)村擁有豐富的自然景觀、特色美食、文化風(fēng)情，能夠讓城市游客充分體驗(yàn)大自然的樂(lè)趣和中華民族文化悠久的歷史傳承。因此，鄉(xiāng)村旅游正逐漸成為依托鄉(xiāng)村生態(tài)資源、促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。
鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，可以通過(guò)“旅游+”的方式，將生態(tài)資源、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源等變?yōu)楠?dú)特的旅游資源，滿足游客自然教育、休閑體驗(yàn)、餐飲美食、生命產(chǎn)業(yè)（醫(yī)養(yǎng)、壽養(yǎng)、康養(yǎng)）、歷史文化傳承體驗(yàn)等多方面的需求，構(gòu)建起一個(gè)新型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系，深度帶動(dòng)與“三農(nóng)”相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游可以以“生產(chǎn)+生活+生態(tài)”的立體化方式開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村空間生態(tài)資源，突出不同鄉(xiāng)村的原有風(fēng)貌特征和人文景觀的異質(zhì)性，形成不同的產(chǎn)業(yè)特色和發(fā)展模式，助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。
近年來(lái)，我國(guó)政府高度重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。2024年中央一號(hào)文件提出，實(shí)施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)（村）建設(shè)，培育生態(tài)旅游、森林康養(yǎng)、休閑露營(yíng)等新業(yè)態(tài)，推進(jìn)鄉(xiāng)村民宿規(guī)范發(fā)展、提升品質(zhì)。今年中央一號(hào)文件明確要求，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平?！都涌旖ㄔO(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)規(guī)劃（2024—2035年）》提出，大力培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游、教育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，豐富休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。
在政策支持下，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)步入快速發(fā)展軌道，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為全國(guó)旅游業(yè)的重要增長(zhǎng)引擎。我國(guó)目前已建成1597個(gè)國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，超6萬(wàn)個(gè)行政村開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；全國(guó)15個(gè)鄉(xiāng)村入選聯(lián)合國(guó)旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，數(shù)量居全球首位。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜?.07億，同比增長(zhǎng)8.9%；總收入4120億元，同比增長(zhǎng)5.6%。預(yù)計(jì)今年全年鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螌⑼黄?0億。增勢(shì)背后，是農(nóng)業(yè)、文化、旅游深度融合帶來(lái)的變化。農(nóng)文旅深度融合正成為連接“綠水青山”與“金山銀山”的重要轉(zhuǎn)化通道，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)能。
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，有效帶動(dòng)了農(nóng)民增收，改善了農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力。不過(guò)，就目前情況看，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游還存在一些問(wèn)題和短板，需要引起重視。比如，部分農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚不完善，道路交通不暢、民宿條件簡(jiǎn)陋、網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平低等問(wèn)題，影響游客出行便利和旅游體驗(yàn)；鄉(xiāng)村生態(tài)旅游多處于粗放經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，衛(wèi)生條件、餐飲質(zhì)量、食品安全、居住環(huán)境等缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；存在土地、資金等要素保障不足，技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用不充分，文化資源轉(zhuǎn)化深度不足等問(wèn)題。
為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)從市場(chǎng)需求出發(fā)，補(bǔ)齊短板，創(chuàng)新模式，不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力。要做好統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局鄉(xiāng)村空間，科學(xué)安排生產(chǎn)、生活、交通、公共服務(wù)設(shè)施等，著力解決鄉(xiāng)村旅游“小散亂”問(wèn)題，倡導(dǎo)規(guī)?；?、組織化、聯(lián)盟化的管理模式以提升經(jīng)濟(jì)效益。加大投入，加快道路、網(wǎng)絡(luò)、水電以及停車場(chǎng)、廁所、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。將鄉(xiāng)村旅游同鄉(xiāng)村治理同步推進(jìn)，加強(qiáng)監(jiān)督管理，暢通群眾游客的訴求表達(dá)和權(quán)益保障通道。深入挖掘生態(tài)資源、人文資源、紅色資源，將民族風(fēng)俗、文化遺跡、特色建筑、民間技藝、田園風(fēng)光等進(jìn)行整合與開(kāi)發(fā)，打造個(gè)性化、差異化的本土特色文化品牌。建立政府財(cái)政引導(dǎo)資金和社會(huì)資本廣泛參與的多元化融資體系，以財(cái)政資金引導(dǎo)撬動(dòng)民營(yíng)資本和外商投資，為鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的整體開(kāi)發(fā)與長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)提供堅(jiān)實(shí)保障。
