洋河被曝四川買“散酒” 每年采購量超過4萬噸
發(fā)表于：2012-04-29 10:57
洋河股份由于原酒產(chǎn)能不足，在四川收購“散酒”，在業(yè)界早已不是秘密
宜賓的酒主要被洋河用于生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，經(jīng)過勾兌、酒瓶包裝后可以賣到數(shù)百元/瓶
業(yè)內(nèi)都知道，江蘇、安徽當?shù)氐木破蟠蠖嘣谒拇ㄙI基酒
“不做中國白酒第一品牌，要成為中國白酒第一銷量”，這是洋河股份過去一份營銷策略暴露的“野心”。今年來，洋河的一系列表現(xiàn)引人矚目，產(chǎn)品高端化、產(chǎn)能擴張，腳步緊追茅臺、五糧液，但被業(yè)內(nèi)專家評價為底子不夠厚，太急功近利。
事實表明也是如此，洋河股份由于原酒產(chǎn)能不足，只能從外購買基酒，據(jù)最新消息，洋河在四川收購“散酒”。
洋河被曝四川收購“散酒”
據(jù)媒體披露，4月25日下午三點半，貼有“洋河酒廠通行證”的車牌“蘇N7221掛”的運輸車開進了位于江蘇省宿遷市洋河鎮(zhèn)郊外江蘇洋河酒廠股份有限公司的包裝物流中心。該車運輸單標明是“散酒”，來自宜賓高縣的劉振華等三個供貨商，總重超4噸。
多位酒業(yè)人士稱，不僅是高縣，宜賓和瀘州其他地區(qū)的小酒廠也為洋河股份提供大量的散酒。在高縣，洋河酒廠采購散酒總量超過了4萬噸。其中，宜賓地區(qū)的酒主要被洋河用于生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，經(jīng)過勾兌、酒瓶包裝后可以賣到數(shù)百元/瓶。
4月27日，記者欲就此事向洋河股份核實，但其董秘叢學(xué)年的辦公室電話及手機均無人接聽。
洋河外購基酒是“公開秘密”
白酒企業(yè)基酒的生產(chǎn)能力和儲備量，是其未來可持續(xù)發(fā)展的重要保證，但洋河股份卻曾坦言：由于原酒產(chǎn)能不足，公司的“天之藍”、“夢之藍”等產(chǎn)品曾一度出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象。在這樣的情況下，洋河股份外購基酒已是“公開的秘密”，甚至在2009年年報中，占據(jù)洋河股份預(yù)付賬款第一名的，竟然是五糧液(000858)。
“業(yè)內(nèi)都知道，江蘇、安徽當?shù)氐木破蟠蠖嘣谒拇ㄙI基酒，這兩年洋河的情況應(yīng)該好點，畢竟在收購雙溝酒業(yè)后，洋河外購基酒量有所下降，但現(xiàn)在洋河低端酒的基酒應(yīng)該還是從四川購得”，一位券商白酒行業(yè)分析師對記者表示。
不過，自從洋河股份從五糧液購買基酒一事被媒體曝光后，洋河股份近年的年報似乎都在刻意“回避”。但2011年中報中“宜賓玉瓊商貿(mào)”的出現(xiàn)，再次帶給了市場遐想。
“宜賓玉瓊商貿(mào)很可能就是一個中轉(zhuǎn)渠道，宜賓當?shù)鼐茝S首先將原酒賣給它，然后它再以相同的價格賣給洋河股份。這樣做的目的，第一可以避免敏感字眼直接出現(xiàn)在洋河股份的財務(wù)報告中，第二也避免了市場再次對洋河股份外購原酒的關(guān)注”，一位來
自上海的白酒行業(yè)分析師這樣分析“宜賓玉瓊商貿(mào)”存在的作用。
業(yè)內(nèi)評價：太急功近利
洋河股份在推出藍色經(jīng)典系列以來，便被披上高端的外衣。由于不惜巨資廣告投入，終端市場反應(yīng)積極。鑒于此，洋河股份曾表示，白酒行業(yè)未來的競爭將是高端化競爭，而公司的努力方向則是做大做強高端品牌，占領(lǐng)高端市場以實現(xiàn)全國化。
但白酒營銷專家王天偉卻認為，洋河股份隸屬國內(nèi)二線白酒生產(chǎn)商，無論是產(chǎn)品定位還是市場影響力均難以與茅臺、五糧液抗衡，想走高端路線本身沒有問題，但洋河股份底子并不厚，其高調(diào)宣稱的高端路線有“王婆賣瓜之嫌”。
白酒營銷專家盧旭認為，雖然高端路線是未來的趨勢，但洋河股份過于急功近利，通過包裝藍色經(jīng)典意圖使之在短期內(nèi)媲美茅臺、五糧液，浮躁之心不言而喻。
洋河高端產(chǎn)品是否真的物有所值？“洋河速度”會不會被品質(zhì)拖累？記者致電洋河北京分公司相關(guān)人士，對方否認了這一說法，只是強調(diào)洋河屬于綿柔口感，高而不烈，比較柔和，和其他高端白酒不是一個類型，沒有可比性。據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》
本地連線
高調(diào)洋河低調(diào)應(yīng)對
“一夜成名”用來形容洋河再恰當不過。獨特的營銷方式，讓洋河走上了快速擴張之路。記者查閱洋河股份財報后發(fā)現(xiàn)，自2008年起洋河用于廣告促銷的費用就迅猛增長，2008年至2010年，洋河投入的廣告促銷費用分別為1.07億元、1.43億元和4.35億元。
面對媒體對洋河收購“散酒”的報道，通過廣告營銷十分高調(diào)打開市場的洋河異常地沉默。洋河不但沒有發(fā)布任何官方消息，對該事件作出澄清，甚至連上市公司洋河股份董秘的電話都一直處于無人接聽的狀態(tài)。而記者試圖聯(lián)系洋河四川辦事處主任，其電話也一直處于無人接聽狀態(tài)。
值得玩味的是，該篇報道半天時間便在網(wǎng)絡(luò)上銷聲匿跡。記者發(fā)現(xiàn)，相關(guān)媒體的報道昨日見報后，包括各大門戶網(wǎng)站、專業(yè)財經(jīng)網(wǎng)站在內(nèi)均第一時間在顯著位置轉(zhuǎn)載了該篇報道，但昨日下午5時，記者試圖再次查閱相關(guān)報道時，卻難以找到。
洋河股份在A股上的表現(xiàn)同樣出乎意料。盡管被曝出收購散酒的不利消息，但洋河股份開盤便大幅上漲。昨日收盤，洋河股份收于每股166.80元，上漲5.8%。
編輯：陳光 來源：中國廣播網(wǎng)
