13.6億條鄉(xiāng)村視頻見證蓬勃生長(zhǎng)的新鄉(xiāng)村、102億單農(nóng)貨銷往全國、385萬個(gè)鄉(xiāng)村好風(fēng)光被看見、1億單鄉(xiāng)村團(tuán)購訂單在抖音生活服務(wù)達(dá)成……中國農(nóng)民豐收節(jié)前夕發(fā)布的《2025字節(jié)跳動(dòng)助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》曬出了這個(gè)豐收年（2024年9月1日—2025年9月1日）數(shù)字技術(shù)助農(nóng)的亮眼成績(jī)單。
從直播間里熱銷的萬單農(nóng)產(chǎn)品，到電商后臺(tái)攀升的縣域特產(chǎn)銷量；從大數(shù)據(jù)匹配的產(chǎn)銷訂單，到短視頻里火遍全網(wǎng)的“豐收故事”……數(shù)字平臺(tái)正用一組組鮮活數(shù)據(jù)、一個(gè)個(gè)落地成果，串聯(lián)起田壟間的果實(shí)、農(nóng)戶的笑臉，勾勒出數(shù)字技術(shù)助力鄉(xiāng)村振興的豐收?qǐng)D景。
“小個(gè)體”對(duì)接“大市場(chǎng)”
抖音上有超過9.5萬位“三農(nóng)”萬粉創(chuàng)作者，他們中，有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“90后”姑娘@跑山阿紅，通過收購山貨幫家鄉(xiāng)陜西漢中鎮(zhèn)巴縣數(shù)百名留守老人、婦女解決了創(chuàng)收問題，并將本地農(nóng)產(chǎn)品推廣到全國；有推介家鄉(xiāng)土特產(chǎn)的村干部@茂名羅非魚村支書（羅水渠），把流量變成銷量，把當(dāng)?shù)亓_非魚賣向更大的市場(chǎng)；有鄉(xiāng)村守藝人@彭南科，助力傳統(tǒng)技藝煥新……
無論是@跑山阿紅還是@茂名羅非魚村支書（羅水渠），都是電商平臺(tái)上一個(gè)個(gè)為家鄉(xiāng)代言的“小個(gè)體”，通過在直播間里吆喝售賣，把老百姓的山貨對(duì)接到“大市場(chǎng)”，換來實(shí)實(shí)在在的人民幣。正如農(nóng)業(yè)農(nóng)村部規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院農(nóng)業(yè)發(fā)展與投資研究所所長(zhǎng)康永興所說：“抖音等短視頻、直播平臺(tái)幫助很多‘養(yǎng)在深山人未識(shí)’的小眾農(nóng)產(chǎn)品緩解了地理阻隔與流通障礙，也為原創(chuàng)優(yōu)秀品牌提供了低成本宣傳推廣的機(jī)會(huì)?！?/p>
直播電商對(duì)消費(fèi)的刺激顯而易見。丹東草莓、徐香獼猴桃、富平柿餅……喜歡看直播的北京市民潘女士購買了許多“計(jì)劃外”的農(nóng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品中，有不少是她之前從未接觸和了解過的?！爸辈ラg讓消費(fèi)者接觸到了更多元、更豐富的商品，從而激發(fā)了更多潛在消費(fèi)需求?！笨涤琅d說。
抖音電商平臺(tái)上農(nóng)特產(chǎn)熱銷也有力地印證了直播電商刺激消費(fèi)的作用?！?025豐收節(jié)抖音電商農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)白皮書》顯示，這個(gè)豐收年，平臺(tái)累計(jì)銷售農(nóng)特產(chǎn)品102億單，平均每天有2448萬單農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國各地。廣東荔枝、菏澤芍藥、蒙陰蜜桃、民勤蜜瓜……帶著泥土芬芳的農(nóng)產(chǎn)品，正通過一個(gè)個(gè)手機(jī)屏幕，走進(jìn)千家萬戶。
此外，抖音電商不僅助力農(nóng)產(chǎn)品上行，還通過多種方式優(yōu)化新農(nóng)人經(jīng)營(yíng)模式。為降低經(jīng)營(yíng)成本，抖音電商推出包括生鮮免傭在內(nèi)的九大扶持政策，一年來，超21萬商家報(bào)名參與生鮮免傭，累計(jì)減免傭金8億元。
數(shù)字技術(shù)全面“入場(chǎng)”助農(nóng)
“西紅柿進(jìn)入旺盛生長(zhǎng)階段，應(yīng)該怎么管理？”蹲在蔬菜大棚里的劉天英自問自答。她捏起已經(jīng)坐了兩穗果子的西紅柿秧苗，提醒廣大菜農(nóng)朋友：“要加強(qiáng)營(yíng)養(yǎng)供應(yīng)，適當(dāng)補(bǔ)充施肥。同時(shí)，控制澆水的量，否則不利于根系生長(zhǎng)，不利于開花坐果?！?/p>
作為山東壽光農(nóng)業(yè)農(nóng)村局原高級(jí)農(nóng)藝師，劉天英定期更新抖音賬號(hào)@劉天英講植保的短視頻。評(píng)論區(qū)里農(nóng)戶紛紛點(diǎn)贊，還有很多留言提問。
如何高效傳播種植新技術(shù)與新理念，解決農(nóng)民在生產(chǎn)中的實(shí)際問題？從事蔬菜栽培和病蟲害綠色防控等技術(shù)研究推廣36年的劉天英2022年開設(shè)抖音賬號(hào)，3年來，@劉天英講植保共發(fā)布了1559條短視頻，內(nèi)容深受全國各地菜農(nóng)的歡迎，甚至有不少海外華人也前來學(xué)習(xí)知識(shí)及經(jīng)驗(yàn)，真正讓“壽光蔬菜”金字招牌走向全國、走向世界。
“通過短視頻或直播，我給大家解決了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的問題，那種滿足感和成就感是無法用言語形容的?！眲⑻煊⒄J(rèn)為，通過短視頻，不僅能更好地服務(wù)種植戶，還能及時(shí)了解各地農(nóng)業(yè)信息和高新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的雙向流動(dòng)和教學(xué)相長(zhǎng)?！皵?shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)發(fā)展相結(jié)合的當(dāng)下，抖音等短視頻、直播平臺(tái)能通過技術(shù)彌合物理上的鴻溝，聯(lián)系農(nóng)技的提供者和需求者?！敝袊r(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)司偉同樣對(duì)通過使用“新農(nóng)具”實(shí)現(xiàn)農(nóng)技普惠和互補(bǔ)效應(yīng)所帶來的價(jià)值給予了充分肯定。
近年來，以抖音為代表的短視頻與直播平臺(tái)，構(gòu)建起全新的農(nóng)技傳播網(wǎng)絡(luò)，讓農(nóng)技傳播者和需求者的距離被無限拉近，成為傳統(tǒng)農(nóng)技推廣體系的有益補(bǔ)充。這個(gè)豐收年，抖音新增農(nóng)技視頻2143萬條，農(nóng)技萬粉創(chuàng)作者數(shù)量超1.28萬人，其中包括扎根一線的“農(nóng)創(chuàng)客”、經(jīng)驗(yàn)豐富的“老把式”、深耕行業(yè)的科學(xué)家。通過這些農(nóng)技視頻，先進(jìn)技術(shù)、科學(xué)知識(shí)打破了時(shí)空限制，流動(dòng)至每一處農(nóng)田、果園、牧場(chǎng)和魚塘。
當(dāng)農(nóng)民用上“豆包”等AI技術(shù)，又會(huì)是一種什么樣的體驗(yàn)？
在山東泰安，種植戶董守營(yíng)在手機(jī)上問“豆包”：“大棚西藍(lán)花怎么追肥？”屏幕上很快彈出了詳細(xì)的建議，從肥料的種類選擇，到具體的施肥量，再到施肥的最佳時(shí)機(jī)，都一一列出。
按照AI助手的建議，董守營(yíng)進(jìn)行了追肥。一段時(shí)間后，蔬菜的長(zhǎng)勢(shì)不錯(cuò)，葉片翠綠，植株健壯?！拔椰F(xiàn)在每天都會(huì)打開‘豆包’，看看天氣預(yù)警，學(xué)學(xué)種植技術(shù)，甚至還能在上面搜搜菜譜?！倍貭I(yíng)笑著說。
在遼寧沈陽，“90后”創(chuàng)作者張琬婷在賬號(hào)@稻夢(mèng)空間展示自己借助“豆包”“即夢(mèng)”等AI技術(shù)輔助設(shè)計(jì)的創(chuàng)意稻田畫，這些技術(shù)使稻田畫設(shè)計(jì)效率大大提高。她說：“看著游客們?cè)诘咎镩g流連忘返，驚嘆于大自然與人類智慧的杰作，我知道，這條路我們走對(duì)了！”
鄉(xiāng)村文旅接住了“潑天流量”
山西晉城司徒村，將打鐵花從春節(jié)民俗升級(jí)為常態(tài)化演出，今年暑期迎來休閑旅游消費(fèi)熱潮。6月—8月，其抖音生活服務(wù)團(tuán)購訂單同比增長(zhǎng)4倍；
湖北武漢木蘭花鄉(xiāng)杜堂村，打造“木蘭不夜城”夜游模式吸引游客。今年6月—8月，抖音生活服務(wù)活動(dòng)給景區(qū)帶來超5000萬次曝光和70%的新客群體；
山東濰坊楊家埠村，結(jié)合濰坊風(fēng)箏節(jié)，抖音生活服務(wù)通過“技藝體驗(yàn)+場(chǎng)景消費(fèi)+故事共鳴”等方式，助力楊家埠民間藝術(shù)大觀園在4月—6月賣出2.5萬張門票和風(fēng)箏制作套餐；
……
這個(gè)豐收年，385萬個(gè)鄉(xiāng)村好風(fēng)光打卡點(diǎn)在抖音被看見，相關(guān)視頻總量達(dá)2.7億條，抖音生活服務(wù)全年鄉(xiāng)村團(tuán)購訂單量超1億單。
在短視頻廣受歡迎的今天，透過小小屏幕，人們可以直觀地欣賞壯美河山，品味風(fēng)土人情，也易生發(fā)出赴實(shí)地體驗(yàn)的渴望。那么，究竟什么樣的鄉(xiāng)村容易被“打卡”？創(chuàng)作者往往用高質(zhì)量?jī)?nèi)容吸引游客“打卡”。例如，短視頻和直播以游客體驗(yàn)、村民生活為切片，將歷史故事等文化元素融入古樸村落，實(shí)現(xiàn)地域文化、自然風(fēng)光、人文景觀的破圈傳播，從而將流量轉(zhuǎn)化為線下的實(shí)體消費(fèi)，用戶的體驗(yàn)分享形成口碑的良性循環(huán)，這些海量?jī)?nèi)容生動(dòng)展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的煙火氣和活力，也預(yù)示著文旅正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
“既要有傳播流量，更要有經(jīng)濟(jì)增量?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳表示，“借助抖音生活服務(wù)，文化傳播和文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了同頻共振的階段，‘流量’正在轉(zhuǎn)換為文旅的‘留量’，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)?！?/p>
時(shí)下，短視頻和直播，不僅僅是一種高效便捷吸引游客的傳播方式，更是一種變革力量，開始深度介入文旅全領(lǐng)域。
記者手記
數(shù)字平臺(tái)的這份豐收成績(jī)單可謂沉甸甸，是無數(shù)個(gè)鄉(xiāng)村故事的生動(dòng)注腳，是新鄉(xiāng)村蓬勃生長(zhǎng)的鮮活見證。
我把鄉(xiāng)村短視頻比作一束光，照亮了鄉(xiāng)村曾經(jīng)被忽略的美，也打通了鄉(xiāng)村與外界連接的新通道。短視頻中呈現(xiàn)的畫面，串聯(lián)起了一個(gè)個(gè)充滿活力、機(jī)遇與希望的新鄉(xiāng)村圖景。讓新農(nóng)人找到了施展才華的舞臺(tái)，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出了大山田野，讓農(nóng)技知識(shí)惠及了更多耕耘者，更讓億萬網(wǎng)友感受到了鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)勁脈動(dòng)。
未來，隨著數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村發(fā)展的深度融合，相信會(huì)有更多鄉(xiāng)村故事通過屏幕被看見，更多鄉(xiāng)村好物通過網(wǎng)絡(luò)被喜愛，更多人投身到鄉(xiāng)村建設(shè)的浪潮中，共同描繪出一幅更加生機(jī)勃勃、繁榮興旺的新時(shí)代鄉(xiāng)村畫卷。
